Протягом 70 років каталог IKEA є джерелом натхнення для споживачів у всьому світі. Мільйони людей любили отримувати щорічне видання, дивуючись красі добре продуманих та готових до монтажу меблів, декору тощо - і насолоджуючись мовними викликами, намагаючись вимовити шведські назви продуктів.
Каталог був наповнений такою кількістю продуктів, що споживачі ніколи не закінчували речей для побачення. Мабуть, найкраще, оскільки товари також були доступними за ціною, каталог не був книгою «бажання» - це був своєрідний план, наповнений корисними ідеями, як поєднати зовнішній вигляд. Починаючи від спальні та ванної, закінчуючи кухнею та вітальнею - і навіть шафами, гаражами та мурованими кімнатами - в каталозі IKEA представлені товари для кожного окремого приміщення в будинку.
Навіщо закінчувати епоху каталогу?
Це правда, каталог 2022-2023 року стане останнім випуском IKEA як у друкованому, так і в цифровому форматі, але це не віднімає його вражаючого набору. У 2016-му, піковому році для каталогу IKEA, було розповсюджено 200 мільйонів примірників. Оскільки компанія має таку широку привабливість, було 69 різних версій, і вона поширювалась на 32 мовах. Це величезне завдання та різкий контраст з 1951 роком, коли у Швеції було надруковано та розповсюджено „лише” 285 000 примірників самого першого каталогу.
Для друку 200 мільйонів копій потрібно багато паперу, не кажучи вже про чорнило, необхідне для додавання таких прекрасних фотографій. IKEA також усвідомлює, що за останні роки зміни в споживанні засобів масової інформації змінились, що призвело до того, що менше людей читало каталоги. Компанія витратила останні кілька років на тестування нових форматів, щоб найкращим чином задовольнити потреби своїх клієнтів.
У 2022-2023 році продажі в Інтернеті зросли на 45 відсотків, а ikea.com відвідало понад 4 мільярди, що зробило для компанії сприятливий час шукати шляхи охоплення споживачів за допомогою нових каналів.
Що зараз робитимуть домашні вдосконалювачі?
Хороша новина полягає в тому, що є ще багато способів знайти натхнення для домашнього декору навіть без культового каталогу. Наприклад, на їх веб-сайті є цілий розділ IKEA Ideas, який охоплює різноманітні теми, включаючи обслуговування меблів на відкритому повітрі, ідеї швидкої зміни штор, прикраси столів для вечірок та інструкції зі створення хобі-центру у вашому домі.
У IKEA також є шведський сайт ідей Livet Hemma, який, по суті, є блогом "зроби сам", наповненим inspo, включаючи хаки. (Ви можете переключити мову на англійську, коли відкриваєте сайт у своєму браузері.)
Саморобці також мають ознайомитись із розділом «Нове на ІКЕА», де представлені нові продукти, та розділом «Угоди», який обов’язково потрібно переглянути, що розбиває ціни на нові нижчі ціни, останній шанс та менше 10 доларів.
До того ж, ставши членом родини IKEA, ви матимете право на спеціальні знижки та навіть безкоштовну каву чи чай, які можна ковтати під час кожного відвідування магазину. Членство (яке є безкоштовним) також дозволяє користувачам отримувати сюрприз із днем народження та практично відвідувати безкоштовні семінари та заходи.
Нарешті, IKEA також запускає дві нові програми для своїх клієнтів. Додаток IKEA Store надає інформацію про події та спеціальні пропозиції. Це також дозволяє шукати товари та перевіряти наявність запасів у вашому місцевому магазині. Додаток IKEA Place використовує доповнену реальність, щоб допомогти споживачам вирішити, як продукти виглядатимуть у їхньому геніальному будинку!